回顾咪蒙的经典文章，自媒体人应引以为戒

几年前抖音快手还没有出现的时候，自媒体以公众号为主，占据了数据顶流。那时的咪蒙横空出世，仅凭一个公众号一年营收上千万。但上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂。在巅峰时期，咪蒙公众号被封，最后账号注销。当时很多人都知道，咪蒙出事是必然，但可惜唯有她本人不知。

今天我们一起来回顾一下咪蒙的沉浮之路，自媒体人应引以为戒，自媒体赚钱可以，但请赚干净的钱，有良心的钱。

2019年2月21日，自媒体圈迎来一次大“地震”，被圈内人戏称“女性情感类第一大号、宇宙第一网红、毒舌教主……”的咪蒙，消失了。

而距离她上次出现在大众的视野，仅过去 20 天。

那封就《寒门状元之死》一文所发表的道歉信，其中所写的“停更 2 个月、全面反思”，2 个月限期还没到，换来的却是“该账号已自主注销，停止使用。”

01、来去匆匆的“咪蒙”

咪蒙的消失，如她当年蹿红的速度一般，迅速而猛烈。

2015 年 9 月，由于第一次创业失败，负债累累的咪蒙，带着她仅剩的资本——多年积攒下来的媒体经验，“迫不得已”闯入公众号领域。

仅用半个月，写出百万爆文《〈港囧〉：斗小三的正确方式是，你要有很多很多钱的》，开始在影视圈小有名气。

而真正让咪蒙实现爆发的，要属同年 12 月的那篇文章《致贱人》，3 天内，涨粉 80W+；

咪蒙团队趁热打铁，仅隔一天，再次推送同类型文章《致 low 逼》，再次将大众的情绪推至高潮。

随之而来的，还有大众的指责和批评，但这都丝毫不影响她在次年年初，收获粉丝 200W+。

2016 年，是咪蒙影响力上升速度最快的一年，观点激烈而又偏激的文章，接连 8 次，将咪蒙推向了舆论的高峰；

其中不乏爱国向的《永远爱国，永远热泪盈眶》、娱乐向的《现在为什么流行睡丑逼了？！》，还有职场向的《职场不相信眼泪，要哭回家哭》……到了 2017 年 3 月，咪蒙宣布公众号粉丝到达 1000 万。

树大招风，一直在舆论边缘试探的咪蒙，终于在 2017 年 6 月，试出了事情来：推文《**简史》被删，禁言一个月，同期出事的，还有大号毒舌电影，有趣的是，大众的反应天差地别：

也是这次事件，给咪蒙团队带来了警醒，开始重视起 IP 矩阵化的构建，于是在那段时间里，先后出现了「才华有限青年」、「洪胖胖」（现改名李粒粒LILILI）等，借着“亲妈”咪蒙的名气，成为公众号圈里的“星二代”。

可惜的是，“儿孙满堂”的咪蒙，情路走得并不顺畅，2018 年 9 月，咪蒙对外宣布离婚，被群嘲“情感女王喝了自己熬制的毒鸡汤”……

在争议声中，咪蒙顺势翻盘，在微博 po 出美照，强行打造独立女性受挫折依旧美丽的人设，总算挺过了“被毒鸡汤反噬”这一关。

风波还没过去，“小儿子”又惹事了，2019 年 1 月，「才华有限青年」推送文章《一个出身寒门的状元之死》，引发全民对于文章内故事真假的热议；

次日，「江苏网警」现身点名，曝光咪蒙微博早年的不当言论；眼见情势不对，第二天，咪蒙对外贴出道歉信，同时宣布公众号停更 2 个月，微博永久关停。

令人唏嘘的是，2 个月不到，「咪蒙」公众号还是没了……

02、“咪蒙史”上的5篇节点文章

1、《〈港囧〉：斗小三的正确方式是，你要有很多很多钱的》

咪蒙之所以会走上“毒鸡汤”之路，全靠数据的反馈。

早期公众号发表的第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，就是典型的大众鸡汤文，由于常见，数据并不理想。

机缘巧合下，咪蒙重拾早年饭碗，写了一篇影评《〈港囧〉：斗小三的正确方式是，你要有很多很多钱的》，不同的是，她找了一个当时十分少见的解读角度，结果阅读量突破百万。

偶然的成功，引起了咪蒙的重视，之后的两个月里，她不断地尝试、总结自己的方法论，为此还特意写出了《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》。

其中有一些方法，听起来十分咪蒙，如：“你的切入点要独到、你的标题要简单粗暴、你的观点能颠覆常识……”

2、《致贱人：我凭什么要帮你？！》

真正让“咪蒙”这个名字，走入大众视野的，要属《致贱人》这篇文章。

它的出现，纯属一次偶然——碰上了伸手党，一时兴起，咪蒙向同事提议“我要换题目，就写这种无理要求别人帮忙的人”，换来了周围同事的支持，各自贡献出自己或者身边的例子，“众筹”成文，咪蒙写得十分解气。

结果第二天，微信后台粉丝数疯涨，3 天内，粉丝量从 20+ 万涨到 100+ 万。

这次经历，让咪蒙深刻体会到了，“煽动情绪”，原来这么有用。

3、《永远爱国，永远热泪盈眶》

2016 年 7 月，南海问题正火，借着热点，咪蒙慷慨激昂地写下《永远爱国，永远热泪盈眶》一文，一反往常没心没肺的嬉笑怒骂，算是咪蒙难得一见地对外做出“妥协”。

可惜大众并不买账，起因源于，她被网友扒出 3 年前发表的不当言论，自此埋下隐患……

4、《嫖chang简史》

风波过后，咪蒙继续在议论声中前行。

到了 2017 年 6 月，正巧赶上广信办对“娱乐内容”的重拳出击，咪蒙公众号推文《**简史》一出，由于内容敏感，惨遭删文+禁言一个月。

这次事件，带给咪蒙的影响，没有想象中的那么大，解封过后，文风依旧刺激、观点依旧辛辣，「咪蒙」依旧咪蒙……

唯一不同的是，矩阵号的建设由此加快，诞生了「才华有限青年」、「洪胖胖」等系列大号。

5、《一个出身寒门的状元之死》

风风雨雨闯过不少，大概连咪蒙也万万没想到，自己最终会栽在“别人”手里——咪蒙旗下公众号「才华有限青年」推送《一个出身寒门的状元之死》一文。

故事的真假引发全民热议的同时，早年的“爱国”言论也被政务官微挖出来，成为“压死骆驼的最后一根稻草”。

咪蒙团队紧急做出回应，公开道歉、自主停更、微博关停……依旧回天乏力，自此，江湖再无“咪蒙”。

03、“咪蒙”们带来的警醒

高级的裂变最关心防封，高级的社媒最关注政策。 

为了不要成为下一个“咪蒙”，你应该更留意以下几个方面：

观念上，树立政策观，及时关注政策形势走向，尤其是在新规发布的时期。

内容上，尤其要注意价值观的正向输出，把握好内容的尺度。

布局上，尽早做好 IP 分化，不要把全部“鸡蛋”放在一个“篮子”里，分散风险。

如果可以，尽快规划私域流量的构建，将流量引导到相对可控的个人号上。

但不管怎么做，做自媒体要保持基本的善良和初心。不能为了数据、为了流量去煽动情绪，不能把粉丝当傻子，把道德当摆设，把法规当空气。